2016 立白洗洁精互动传播项目报告.pdf

'立白洗洁精互动传播项目结案报告迪思传媒2016年12月小密圈·互联网营销干货 项目背景小密圈·互联网营销干货 策略综述聚焦社交平台核心信息“故事化”权威媒体背书抢先行业站位IP漫画动画视频媒体报道•相同主题，不同风格，覆盖受•用互联网风格强烈的动画视•借助权威媒体的发声，率先抢众；频讲述立白产品革新历程；位“食品用”概念；•经典漫画IP助力，以漫画故事•深化立白将消费者需求置于•通过媒体的权威性，在消费者传达“食品用选立白”。首位的品牌形象。建立立白食品用可信赖的形象。微信平台权威平媒•集中资源，聚焦微信平台，攻占朋友圈。•借助媒体权威性。小密圈·互联网营销干货 传播节奏同道大叔：有居家男友的体验微信IP粥悦悦：洗果蔬的姿势漫画郭斯特：胡萝卜精的故事视“中国人的口头大事”视频筹备：文案、分镜脚本、人设、配音等沟通制作视频微信传播频平中华工商时报面环球时报发布质量万里行东方早报网南方日报APP络网络媒体持续转载发布和讯、网易等网络媒体转载小密圈·互联网营销干货 KPI完成情况小密圈·互联网营销干货 项目盘点优劣小密圈·互联网营销干货 Part1：微信“IP漫画群”传播如何向消费者渗透“食品用”概念？思考如何使消费者愿意选择立白洗洁精？对消费者进行洗洁精食品用分类的有效科普目标提升消费者对立白洗洁精的好感度借势经典IP漫画形象策略面向不同人群，用不同的故事包装食品用卖点小密圈·互联网营销干货 同道大叔：12星座漫画粥悦悦：悦妈漫画形象郭斯特：小和尚系列《有一个超体贴的居家男朋《真相：你那些清洗果蔬《大师兄，你怎么了？》友是什么样的体验》的方式有用吗》最火IP漫画为立白食品用洗洁精代言累计阅读量超过3,100,000频次 同道大叔漫画合作同道大叔《有一个超居家的男朋友是什么体验？》星座植入直击女性受众•植入同道大叔经典星座条漫•围绕“有一个居家男友是什么样的体验”进行趣味解读，使女性消费者产生心理鸣场景化解读深入浅出说清食品用•将“食品用”的核心信息通过不用的使用场景表现，生动、易读•同时巧妙提及不伤手、无残留的产品卖点传播数据•阅读量1,936,760，点赞量680 同道大叔漫画扩散•狐小狸、有品生活、我与老公的日常对同道大叔的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过137,000频次，点赞量超过1,000频次小密圈·互联网营销干货 同道大叔漫画合作粥悦悦《真相|你那些清洗果蔬的方式有用吗？》洗涤科普命中妈妈群体•基于妈妈群体对果蔬洗涤安全的重视，进行洗涤科普•有效利用粥悦悦在妈妈群体中的影响力及话语权，形成妈妈消费群对立白洗洁精的信赖洗涤误区专业科普食品用才健康•淘米水洗涤、开水洗涤、盐水洗涤等一些列常见的“洗涤窍门”，以“真相”揭露的方式一一例举其危害•有理有据阐明食品用洗洁精对日常果蔬洗涤的重要性传播数据•阅读量71,860，点赞量559 粥悦悦漫画扩散•俏厨娘、我是煲汤女王作为妈妈群体广泛关注的大号对粥悦悦的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过91,000频次，点赞量超过660频次小密圈·互联网营销干货 郭斯特漫画合作《大师兄，你怎么了？》借势最火漫画形象打动年轻受众•《小和尚》为郭斯特正在连载的最热搞笑漫画，立白内容以“小和尚系列”番外篇形式出现•在故事中进行软植入，年轻人“爱看”的广告搞笑萌漫潜移默化传递食品用•用年轻化的网络语言讲述搞笑故事，并将食品用、无残留、不伤手的核心卖点巧妙植入•在潜移默化中使读者收获并接受品信息传播数据•阅读量53,453，点赞量1,514小密圈·互联网营销干货 郭斯特漫画扩散•生活最美妙、每日新技能Get对郭斯特的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过75,000频次，点赞量超过760频次小密圈·互联网营销干货 Part2：视频传播如何使消费者认可立白食品用洗洁精？思考如何使消费者产生购买欲望？使消费者在挑选洗洁精产品时，有意识将“食品用”作为选择标准。目标对立白洗洁精产生购买冲动。策略场景化的产品痛点展现+互联网语言的视频包装小密圈·互联网营销干货 中国人的“口头大事”「立白食品用洗洁精+民以食为天」巧妙结合“吃”热点深入追击消费者洗涤痛点全网播放量超570,000次小密圈·互联网营销干货 视频内容直指消费者痛点爆笑动画引爆微信圈•挖掘中国人爱吃、会吃的•点出消费者对食品安全的•依据消费对洗易误食、伤•通过爆笑的画风，有趣特点，以“吃”作为视频担忧心理手、易残留的痛点，进行有料的内容，以及互联切入点•立白以“助吃为乐”良心逐一解读网风格的语言，打动泛•进一步挖掘“吃”的健康企业形象出现•对应立白洗洁精食品用、消费者，尤其年轻群体问题，引发关注，顺势引•以帮助消费者吃的安全健不伤手、无残留的核心卖•成为消费者“爱看的广出食品用洗洁精康为己任点，全面引领绿色健康告”小密圈·互联网营销干货 视频传播•才能做出妈妈的味道？什么样的洗菜姿势更帅？中国人的口头大事是什么？多角度内容，覆盖不同人群，集中扩散，刷屏微信朋友圈。•8名微信大号发布，阅读量累计超过340,000频次，点赞量超3,000频次，引爆扩散，视频播放量超570,000频次。小密圈·互联网营销干货 视频评价•视频一经传播，获得如潮好评，消费者不仅肯定立白洗涤产品一贯的优秀品质，更对视频所传递的食品用、无残留、不伤手的核心卖点表示认可。•一直担心残留，还好有立白•立白不断创新，始终支持立白•家人安全很重要，选择立白，更健康•马上就去买小密圈·互联网营销干货 Part3：媒体报道如何在行业中率先站位“食品用”？思考如何在消费者心中建立立白食品用洗洁精形象？实现食品用与立白洗洁精的品牌强关联；目标使消费者对食品用理念产生信赖感。策略利用权威媒体背书，抢占位，树形象，造声势。小密圈·互联网营销干货 媒体报道•《中华工商时报》、《中国质量万里行》、《东方早报》、《环球时报》作为最权威的平面媒体对立白全线洗洁精产品升级“食品用”配方，进行了大版面集中报道；继立白品牌发布会后，再次对“立白绿色健康战略”给予关注与认可。中华工商时报-04版：深度报道小密圈·互联网营销干货东方早报-A08时事中国 媒体报道•网易、和讯、南方日报新闻客户端等网络媒体平面报道内容积极转载，形成了更广泛的新闻扩散。网易新闻-财经频道和讯新闻-生活频道南方日报新闻客户端-消费频道小密圈·互联网营销干货 项目运营总结小密圈·互联网营销干货'