标段3海尔2016精准移动媒体招投标方案-品牌产品传播类移动端

'@InMobi移动营销解决方案-品牌/产品传播类移动端海尔2016精准移动媒体招投标方案 PARTONE大趋势告诉你PARTTWO大数据告诉你PARTTHREE解决海尔客户所关注的CONTENT 大趋势告诉你移动营销已成为大趋势PRATONE 我们隐约看到广告主的市场策略转变成为日化客户选择的主要营销工具数据来源：CTR媒介智讯2015互联网数字化营销和终端推广 互联网已经与大多数人的生活行为密不可分以网络视频的观看方式为例，手机观看网络视频用户占手机网民比例49.3%56.2%20142015数据来源：CNRS2014-2015年（36城市总体） 移动广告市场规模增速远高于网络广告艾瑞咨询预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。 手机成为生活中最重要的纽带终端厂商战略地位提升智能手机设备占比94.2%移动设备性能更高、更大、更快终端厂商布局抢占应用市场手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带；移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造条件；不论是Apple独霸IOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密； 年轻一带主宰互联网80后+90后+00后=73.6%【移动端用户规模12.8亿，增速3.2%】【80后+90后+00后=73.6%】【伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，二三线城市的移动端渗透在加速，行程潜力市场】 广告主看好移动营销的植入式转变Source:尼尔森Adcolony2015跨平台的视频广告有效性研究Source:尼尔森AdcolonyStudy2015.10用户在慢慢的转移至移动端，从数据可看，弥补了视频网站等其他媒体投放形式中，缺失的移动用户群体&精准投放额技术深度！对于宣传形式的重视 广告主看好移动营销的不同形式弥补视频网站对于TA抓取的不足，“第三方数据”提供为基础，多重组合定向技术构建移动营销精准目标人群，形成用户关注和品牌粘性！透析品牌特殊性制作策略使用设备/设备系统定向InMobi可定向覆盖品牌机型、品牌价格、手机属性；并且可以通过移动、联通、电信、3G、WIFI全网络定向地理位置定向InMobi拥有强大的GeoTargeting精准定向技术，无论目标用户在哪里，都可精准捕捉。时段定向搜狐视频凭借深厚的美剧品牌聚合了最顶尖的海外剧资源人群标签根据后台数据研究分析目标人群的喜好偏好，行为轨迹，做出相应的标签代号APP内容分类InMobi拥有大量海内外高流量HEROAPP优质资源，可选择目标用户喜爱的APP媒体进行重点投放，最大化触达目标用户，有效提高推广效果的达成 广告主看好移动营销的增值资源相对于在线视频网站的用户，移动端用户的广告后行为更积极，进一步获取产品信息、分享、推荐及直接购买产品的比例均高于在线视频用户，力求转化率。将品牌曝光效应最大化Pc端-站在视频移动端-Phone数据来源：第三方艾瑞监测公司2015年12月在线调查 大数据告诉你InMobi平台优势所在PRATTWO InMobi-全球最大的独立移动广告平台触达全球最大的独立移动广告平台全球每月覆盖活跃独立用户10亿创意一流的创意蜂拥而至InMobi工作室和内部人才共同财富数据无与伦比的结果品牌更好ROIInMobi实时分析优化和归纳 全球化的移动媒体推广平台，支持多渠道多设备间的定向投放RichMedia创意设计,广告投放&分析NetworkAnalyticsDataServices/BYOForAgencies与领先的第三方数据公司合作深度挖掘使用受众/地理位置信息定制化的服务团队(培训，技术支持，行业调查….)力求转化,用户跟踪及洞察，提供优化建议构建吸引强化分析支持具备本地化服务团队领先移动技术深入用户洞察 多维度数据采集基于大数据精准营销兴趣指数数据应用下载用户行为社会各界&第三方社交媒体用户位置HYPERLOCAL技术Poi定位坐标iBeacon设备信号设备操作系统内容引擎活动数据用户交互会话数据转换属性INMOBI拥有数据达到92%SDK每月每个用户有250个数据每天50亿个输入数据处理我们收集和分析大量的第一方数据通过展示的SDK足迹人口年龄性别种族HH收入通过移动设备进行应用程序和手机购买数据对于市场预测购买历史&意向购买的商品和服务 多样化富媒体运用实现多样化互动功能创意动画360°旋转摇晃&倾斜拼图视频嵌入地理位置展示动态种子图片展览社交联结拖放滑动音频嵌入 InMobi用户@手机端-年轻化的都市人群为主数据来源：第三方艾瑞监测公司2015年11月在线调查移动端的年轻用户占比较大PC端的年轻用户（25岁-30岁）占比最大，约为38.2%。移动端的重点城市使用更为普及北京38.7%、上海24.3% 大部分使用偏高端的系统操作IOS66%INMOBIIOS中国区平台每月的曝光量150亿次CNIOS每日展示量4亿-6亿次CNAndroid每日展示量为2亿-3亿次IOS：66%安卓：31%平板电脑占据流量的20%覆盖4.8亿中国智能手机用户数60+员工规模的专业服务团队平台聚合55,000＋的app及wap资源包含87%通过adnetworks集成流量 他们属于社会中坚人群高收入高学历的高品质人群近8成用户19-35岁月收入近8千元超五成居住在一、二线城市丰富的休闲活动追求生活品质的高端格调年轻化的主流消费群体InMobi用户最具价值的白金群体 解决海尔所关注的NO1关注度!!!PRATTHREE 【InMobi】解决海尔客户所关注的问题海尔品牌产品线深入消费者生活中，与之息息相关深挖品牌核心人群，人性化迎合，程序化购买他们在想什么？！他们更需要什么？！直击决策者重点是策略深挖品牌核心人群，人性化迎合，精准曝光&促成转化家电电脑智能产品 InMobi一个精准TA定向的多维度平台最终的效果衡量=触及到的人群基于对海尔多种产品线的熟悉划分不同产品线对应的不同Ta人群大众人群高端人群年轻人群 [多重精准定向手段]多重定向/LBS定向投放：依据以往品牌投放或竞品投放所收集的数据资料，对数据进行梳理分析，挑选有价值的数据的进行投放；[网上商城导流]实时告知品牌活动信息，通过移动互动手段及特性，持续性刺激，增强已有品牌消费者的品牌黏着度，引导潜客消费品牌受众分类引导节奏营销方法高强度曝光移动富媒体互动精准覆盖到达[荐产品][推品牌][促销售]潜在消费者潜在/已知消费者[HeroAPP]挑选曝光量大的APP媒体进行定点投放，借势推广[大屏资源]大尺寸的广告更利于吸引用户眼球，点击转化效果更明显[NativeAds原生广告]在特定的品牌APP中无缝植入海尔品牌及产品、活动等信息，给用户以新鲜感，加深对产品及活动的印象[RichMedia/InMobiStudio]利用移动HTML5技术创作适合品牌投放的创意素材，通过不同版本素材的投放，全方位展示品牌产品的方方面面，突出产品亮点；品牌粉丝【推广思路】品牌产品线构思 【精准策略】不偏不倚的命中目标人群人群标签跟踪用户行为采集用户数据1#分析用户位置设定地理区域2地理位置定向针对用户上网习惯释放相应广告3时段投放APP分类规划曝光命中率高4APP内容分类人群兴趣行为习惯标签“LBS定向技术”针对高峰时段投放客户广告通过后台数据显示用户使用情况保质保量的将品牌产品形象推至受众眼前，借助InMobi多维度精准投放技术在短时间内大幅度曝光，提升品牌知名度、关注度 【STEP1】人群标签挖掘目标人群品类认知程度购买行为人群分析家电电脑智能产品针对不同产品线定制不同人群属性对智能生活有要求的人更在意体验倾向于理性消费目标人群主要特征为“崇拜智能”乐于用智能产品改善自己的生活 【STEP1】人群标签形成数据收集及分析数据归类及整理形成人群标签及应用SDKInMobiSDK第三方数据分析引擎决策引擎综合分析DEMOGRAPHICTECHNOGRAPHICGEOGRAPHICBEHAVIORAL位置临近信息出入场所行为轨迹设备号性别、年龄家庭月收入设备号设备使用场景设备特性兴趣-消费行为好感度-广告点击行为FrequentFlyers“家电智能达人”最近30天在家电商场附近出现过三次以上GEOGRAPH最近30天浏览过家电电器类电商的网站10次以上INTERESTGRAPH年轻人群DEMOGRAPHICSGRAPH在过去30天内点击超过8次家电类的广告INTENTGRAPH 【STEP1】人群标签完成人群二：IT数码人才ITDigital智能科技IntelligenceTechnology人群一：家庭人群（已婚女性为购买主宰者）MarriedWomen社会属性行业品类生活态度年龄收入学历职业浏览的媒体浏览的内容兴趣关注点当前的需求关注的品牌消费决策方式消费心态购买力 【STEP2】精准定向不同目标人群经常出没区域供应商发送InMobi实时GPS和WiFi(SSID)信号，这样我们就能在准确的时间到达消费者的相关性。其他信号包括，例如：我们可以根据其位置了解到在过去30天内，目标人群到达过家电商城/去过其他家博会。APP应用程序使用广告触达手机系统分析时间天数Over-IndexvGen人口同类的设备ID(社交) 【STEP2】精准定向不同目标人群经常出没区域InMobi领先的GeoFencing技术：受众人群进入目标区域内3-5秒即可在手机上看到移动广告–如上图可覆盖在家电商圈周边2公里范围；2km家电商圈 休息时间工作时间工作时间：CBD商区、办公楼、机场休息时间（周末）：CBD商区、大型超市、家电商区、数码城、电影院、咖啡馆、公园根据具体需求：天数或时间广告/周【STEP3】定向目标人群上网时段习惯 目标人群最常使用的手机APP类型数据来源：2015年Q4InMobi移动大数据平台【STEP4】分析目标人群媒体APP应用偏好 家庭人群已婚女性FOR冰冷/厨卫/洗涤视频影音类、生活时尚类app最受女性妇女群体的喜爱数据来源：2015年Q4InMobi移动大数据平台…视频影音类…生活时尚类【STEP4】分析目标人群媒体APP应用偏好 IT数码人才男士为主FOR卡萨帝/空调/彩电/电脑/智能家居旅游工具类app带你看世界涨知识的是IT数码人士不舍放弃的娱乐社交类阅读新闻类数据来源：2015年Q4InMobi移动大数据平台…旅游工具类…娱乐社交类…阅读新闻类【STEP4】分析目标人群媒体APP应用偏好 解决海尔所关注的NO2热门话题!!!PRATTHREE InMobi携手海尔掀起网络2016新世纪热门话题新品上市品牌产品曝光使用程序化购买主张大篇幅露出品牌形象维护形象塑造关键用户口碑深入互动软性产品调植入APP事件性传播传播效果最大化新闻类传播最受关注迅速找到炒作渠道明星产品推广转化粉丝为消费者放大明星魅力挖掘粉丝网络偏好 【新品上市】品牌产品曝光使用程序化购买使用程序化购买方式基于大数据进行精准营销使用创新移动广告形式程序化购买的投放方式让投放更高效，节省每一分预算，把广告投放到适宜的人群中。使用InMobi大数据平台所积累归类的人群标签，精确识别SmartCare目标群体，让对IT类产品感兴趣的人看到海尔的广告。使用InMobiGeoTargeting技术对近三个月内去过数码商场，或进入过某IT品牌体验店的用户进行投放。插屏/全屏、原生广告因尺寸大，互动体验丰富，能为改善用户广告观感，提高移动端用户的广告接受度起到积极作用。基于位置信息的本地化营销 【新品上市】品牌产品曝光使用程序化购买全屏广告插屏广告视频广告 【品牌形象】品牌产品形象HEROAPP基调打造品牌产品使用者实际品牌产品购买使用者品牌关注者开始关注品牌官方平台，有机会成为品牌的购买使用者品类关注者符合品牌目标消费者的基本年龄及身份特征，有机会转化为品牌关注者目标：让受众对产品价值主张产生认同，提升其对产品核心卖点的认知创意内容：侧重价值主张及核心卖点的教育媒介手段：HEROAPP柔性合作（原生广告）内容引导+二次传播目标：让受众提升参与感，制造产品口碑创意内容：引导用户购买，侧重体验层面的传播媒介手段：APP广告引流用户进入电商平台/线下门店 【品牌形象】品牌产品形象HEROAPP基调打造首页icon广告分享页原生广告[海尔设计线原生广告投放]针对海尔冰箱、卡萨帝冰箱，匹配相适应的APP原生广告资源，通过创意丰富的原生广告形式(品牌专区、品牌应用内植入..)不断带给用户新鲜感，增加目标用户对海尔冰冷产品的好感度；通过原生广告吸引目标受众在移动端进行线上互动，引导线下活动参与。 【事件性传播】信息流内容炒作事件扩大化主要推荐举例：今日头条主要用户：一二线城市占比：76%24-40岁人群达到75%注册用户：2.4亿日活跃用户：1300W人均日使用时间约：37分钟今日头条，一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，是国内移动互联网领域成为最快的产品服务之一。装机量大、用户注册量大；基于用户的阅读兴趣投放资讯。首页信息流广告，软性且流量最大。合作方向：可定向引流定向城市的区域用户，精准投放，曝光品牌产品发布会信息，第一时间吸引网友对产品的关注海尔品牌、卡萨帝品牌、统帅品牌落地页面可放品牌相关软文/H5 【明星产品推广】粉丝是品牌潜在受众苏宁家电Option2：精选目标人群偏好的媒体APP，INTERSTITIAL广告链接至电商平台，促成购买Option1：精准粉丝=潜在受众经常出没的地方，推送广告导航至家电商区达到购买效果如图示意成功链接至电商产品信息页面爆款时代！如何营销打造一款明星产品？找到高效广告到达后，实现品牌销售转换！ 为每一次投放提供第三方监测报告时间：分小时/天/周/月广告来源：分子网络/地域创意：分创意概念/广告形式/广告尺寸…终端：终端类型/品牌/操作系统/运营商Site互动报告：注册、点击、转发、下载等互动…跨屏报告：同一系统同时查看移动和PC投放项目数据，掌控全局海尔移动推广活动进展过程中实时数据分析报告，最大化引流用户关注到优惠促销活动中。实时数据分析报告实现效果最优 优化前:所有目标受众广告持续曝光对看到3次广告无点击视为对产品不感兴趣减少或停止投放对看到3次广告点击驻留视为对产品有倾向的受众加量投放，促使转化优化后:83187优化前将PV分配给更受欢迎的APP（例）优化后根据实时反馈，对投放应用动态优化持续提升活动的曝光度900109投放一段时间后，根据各个APP点击量，优化更新投放比例，达到最佳程度的点击转化率基于人群互动数据实时优化投放 KPI 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