饮水安全引发净水器风暴

'饮水安全引发净水器风暴7月1日，我国强制实施新的《生活饮用水卫生标准》。这会带来生活饮用水质量的极大提升吗？是否意味着可以扔掉家里的桶装水和净水器，直接饮用水龙头拧出来的符合新标准的末梢水？事实上，答案并不是那么美好。虽说是强制实施生活饮用水新标准，但是却没有一个城市公开宣布，家庭自来水就此可以直饮。这个被寄予厚望的强制标准，到底有没有达成，似乎又成了一个问号。　　关于城市自来水水质的问题引起了众多议论，公众的目光再次聚焦在每天必不可少的饮水安全问题上，家用净水器市场也因此再次升温。　　水安全现状　　水是老百姓生活里最不可缺少的生活元素，饮水安全关系着每一个人的生活和健康。世界卫生组织有相关调查表明，全世界80%的疾病、50%的儿童的死亡，都与饮用水的水质不良有关。另外，饮用不良的水质导致的疾病多达50多种。 　　我国环保部门的相关数据显示，目前我国一半城市市区地下水污染严重，57%的地下水检测点位水质都不达标。XX年上半年七大水系除长江、珠江水质状况良好外，海河劣五类水质断面比例超过40%，为重度污染，其余河流为中度或轻度污染，90%城市河段受到不同程度的污染。此外，约一半城市市区地下水污染比较严重，近两亿农村人口喝不上符合标准的水。　　出于对老百姓生活健康和生活质量的考虑，6月27日，国家发改委副主任杜鹰向全国人大常委会报告了我国饮用水安全保障工作情况，全面披露了水源地水质、饮用水出厂水质、末梢水水质等一系列数据。报告中称，按照今年7月开始实施的新的《生活饮用水卫生标准》评价，全国设市城市公共供水厂出厂水水样达标率为83%，设市城市和县城公共供水末梢水水样达标率为%。　　这个数据意味着末梢水比出厂水的达标率低，这是因为水有一个输送的过程。我国城市输水管网老化、漏损和二次污染严重，以屋顶水箱和地下水池为主的城市二次供水设施管理不到位，部分设施不能及时清洗消毒，导致水质合格率降低。只有每一个环节控制好之后，才能保证一个最终的饮水安全。但这不是仅凭个人就能解决的问题，所以从家庭出发，将末梢水进行再次净化成为人们迫切的愿望。　　聚焦市场　　基于出现的各种水污染问题以及目前自来水合格率的现状，健康用水被越来越多的家庭重视，如何净化家庭用水被消费者提上讨论日程。有专业人士分析认为，随着饮用水新国标的出台，净水器市场将更加火热，未来两年水家电行业或将迎来爆点。 　　据悉，净水器最早诞生于英国，在欧美等发达国家应用普遍，家庭普及度已经高达80%以上，并且每年以5%至10%的速度增长。目前我国市场普及率还不足5%，但从XX年后，在频发的公共卫生事件和人们不断提高健康意识的双重作用下，我国的家用净水器市场进入快速增长期。XX年全国家用净水器销量在1500万台，增速高达20%至30%，在北京、上海等大城市更是超过了50%。　　巨大的市场需求令净水器厂家如雨后春笋，直销行业也不例外，十多家企业都有销售或者即将上市销售净水器。事实上，在直销行业里，这并不是新品新概念，早在1985年安利就在美国率先推出过水机。但是，经过近几年的市场发展，直销行业都紧紧地盯住了水家电这块高速发展的产业，争先恐后地开发水家电领域的产品，并且将净水器做得越来越细分化。仅饮用水一项，就细分出纯净水、矿物质水、能量水等种类，还有针对其他生活用水进行相关的功能性调整，例如浴室用的美容水，厨房用的健康水等区别。　　虽然目前直销企业也根据市场发展，对产品进行了创新，但这未必能完全满足消费者的需求。加之多数知名家电品牌进军水家电市场，虽然传统销售行业与直销行业销售渠道不同，但从市场份额上而言，这也会对直销企业在水家电行业的发展造成比较大的冲击。 　　如何结合直销企业的销售特色，根据市场变化，做出相应的调整，这也成为了直销企业能否在净水器乃至水家电的市场上产生销售突破的新命题。　　变化与潜力　　目前中国净水器市场经过多年的发展，已渐趋成熟。进入XX年，整个行业呈现飞速发展的态势。市场正显示出其无可限量的巨大前景。据业内权威人士预计，XX年国内净水器的市场容量将迎来突飞猛进的增长，销售数额预计突破1000亿。利润是普通家电的3至10倍，家用净水器正以每年15%的速度递增，市场潜力相当可观。　　这样高速的发展，由于利益驱动，促使产品层出不穷，其中不乏小作坊生产，这让整个净水器市场扑朔迷离。不少消费者对净水器的态度也从信赖变为质疑，尤其是净水器本身的卫生和安全性。因此，净水器本身的安全性成为消费者选择净水器的首要要求。　　目前净水器已经不是低层次的消费品，家庭对净水器的需求除了要求确保净化器本身的质量和安全以外，还对外形和材质都提出了比较新的要求。目前市场上线性、高亮度、亚光，组合式的，一体式的产品层出不穷，材料也从传统的不锈钢外壳，逐渐由高端塑料和玻璃钢取代。各个生产厂家用创新显示着差异化，并且彰显着产品的个性之美。 　　各类净水器不仅有外观上的差异化，不少净水器生产厂商也开始瞄准节能理念：1：1纯水机、无泵式纯水机、净水纯水分质供水机都应节能概念而生。随着净水器广告的传播以及相关信息的传递，消费者跟风心理也已经开始形成。目前，多数城市新家新房的装修已经离不开净水器。无论是观望者和购买者都迅速增多，净水器的大面积推广和普及已经指日可待。　　市场的快速增长、消费者不断变化的各种消费心理和要求等市场变化，也在时刻提醒想要在这个产业更好发展的直销企业积极进行研发。只有从核心的过滤技术到产品外观，甚至外围的科技、智能概念都进行不断地研发和创新，才有可能在这个行业中立于不败之地。　　虽然直销行业的销售渠道和销售方式都与传统的销售不同，但是在净水器这个纷繁的层出不穷的产品急速增长的时代，要想在行业洗牌大混战中求大机遇和大发展，只有依靠产品的核心竞争力。积极进行技术革新是每个企业都值得深思的问题。　　在水家电这片新的蓝海里，净水器的突破和创新已经成为了直销企业新的企业战略发展命题。他们将如何结合行业优势、增强产品的核心竞争力，在开拓中寻求发展、在发展中寻求突破，为消费者带来的新一轮水安全和健康产品，我们将拭目以待。　　'